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問答題
【簡答題】論述消費(fèi)者購買決策的類型及區(qū)別。
答案：
美國學(xué)者恩格爾根據(jù)決策過程所經(jīng)歷階段的不同，將消費(fèi)者購買決策分為擴(kuò)展型決策、有限型決策和名義型決策三種類型。
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問答題
【簡答題】簡述消費(fèi)者購買動機(jī)的特征。
答案：
1）動機(jī)的內(nèi)隱性（不可觀察性）：動機(jī)是聯(lián)結(jié)刺激與反應(yīng)的中介變量，本身無法直接觀察到。
2）動機(jī)的多重性：購買行...
2）動機(jī)的多重性：購買行...
問答題
【簡答題】簡述消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法。
答案：
決策導(dǎo)向研究法：以消費(fèi)者是一個積極、主動的問題解決這為出發(fā)點(diǎn)，試圖重點(diǎn)了解消費(fèi)者如何形成策略或計(jì)劃，在不同產(chǎn)品與品牌之間...
