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單項(xiàng)選擇題

（）是篩選廣告作品或廣告作品評(píng)比時(shí)常用的指標(biāo)，以確定注意到該產(chǎn)品廣告全部信息或部分信息的人數(shù)占研究樣本的比例。

A.注意率
B.閱讀率
C.品牌知名度
D.品牌聯(lián)想

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單項(xiàng)選擇題

廣告效果的評(píng)估是側(cè)重于（）的角度來(lái)估計(jì)廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創(chuàng)意的吸引力，廣告媒體的信賴度、廣告媒體的威望等指標(biāo)。

A.定量
B.定性
C既可以用定量，也可以用定性
D.市場(chǎng)調(diào)研

單項(xiàng)選擇題

（）是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過(guò)傳播媒介之后，對(duì)廣告對(duì)象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。

A.廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告效果
D.廣告設(shè)計(jì)

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