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填空題

（）是對銷售估計規(guī)模的保守估計，主要用于目前購買、生產(chǎn)和現(xiàn)金流量的決策。

答案：銷售預(yù)算

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福特汽車價廉物美，其創(chuàng)始人曾對建議其生產(chǎn)彩色汽車的人說：“不管顧客需要什么，我們生產(chǎn)的汽車就是黑的”，這是一種典型的（）。

答案：產(chǎn)品觀念

營銷觀念與社會營銷觀念的一個區(qū)別是營銷觀念只注重企業(yè)的（），而忽視企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。

答案：眼前利益