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填空題

1898年（）提出的AIDA法則包括：注意、興趣、欲望、行動，后人對它進行補充加上了：記憶、信任和滿意。

答案：路易斯

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【簡答題】簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點。

答案： ①電子媒介問世
②媒介日趨多樣
③廣告成為信息產(chǎn)業(yè)的一部分
④跨國廣告的增長
⑤國際廣告行業(yè)組織出現(xiàn)

最大、最權(quán)威的國際廣告團體是：創(chuàng)建于1938年的國際廣告協(xié)會（）。

答案： IAA

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