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問答題
【論述題】試述消費者購買決策過程中備選產品評估的主要內容。
答案：
消費者購買決策過程一般經(jīng)過確定問題、信息收集、備選產品評估、購買決策和購后行為等五個階段。備選產品評估階段，消費者在獲得...
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問答題
【論述題】論述復雜的購買行為、減少失調感的購買行為、尋求多樣化購買行為和習慣性購買行為產生的條件及相應的營銷策略。
答案：
阿薩爾根據(jù)消費者的購買介入程度的高低和產品的品牌差異程度的大小，將消費者購買行為分為四種復雜程度不同的類型：
問答題
【論述題】說明消費者的態(tài)度生效層次與態(tài)度成分的相互關系及相應營銷策略。
答案：
態(tài)度的生效層次包括高度參與、低度參與、經(jīng)驗層次。態(tài)度的成分次序包括信念、評估、行為。態(tài)度成分的相互關系及相應的營銷策略是...
