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填空題

產(chǎn)品或服務(wù)的功能性本身是（）的內(nèi)容基礎(chǔ)，產(chǎn)品或服務(wù)的形象（）講有價格、速度、功能、耐用性、舒適性、應(yīng)用等，從（）講可能是青春感、高雅、體面、珍愛、豪放、貴族、魅力等。

答案：構(gòu)成品牌形象，從硬性表現(xiàn)形象，軟性表現(xiàn)

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品牌形象理論認為每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的（）。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)一個（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消費者心中，是消費者對品牌的一種（）、感受和聯(lián)想，并作為品牌識別的關(guān)鍵對象對品牌資產(chǎn)具有顯著影響。

答案：長期投資，發(fā)展和投射，本質(zhì)上，主觀認識

品牌是銷售過程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來源的（），有助于消費者（），以得到最大的滿足。

答案：保證，購買自己偏好的品牌