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單項選擇題

（）是指廣告作品的文字部分，是圍繞特定宣傳主題，通過特定媒介向公眾介紹和推銷產(chǎn)品、服務內容特點的應用文，包括標題、正文、廣告語、附文四個基礎方面。

A.設計方案
B.廣告文案
C.設計意向
D.廣告目標

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單項選擇題

主題的創(chuàng)意是指確立并表現(xiàn)廣告文案的主題，主題的構成因素主要是商品特征、（）和消費者特征，主題在廣告文案中起到突出重點統(tǒng)帥全文的作用。

A.品牌特征
B.企業(yè)特征
C.產(chǎn)品特征
D.廣告特征

單項選擇題

廣告（）文字不多，卻要傳播一種特征化的信息。在構思口號時，要把產(chǎn)品企業(yè)及消費者感興趣的特征定為表述中心。

A.口號
B.正文
C.文字
D.附文

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