就是在購買、消費(fèi)過程中面臨兩個(gè)或兩個(gè)以上的方案時(shí)，選擇自己消費(fèi)的不同對(duì)象以及消費(fèi)的各種方式方法。
即介于實(shí)際自我與理想自我之間的自我觀念
個(gè)人呆在特定情境中的自我觀念
