品牌是一種形象化、資本化的物體，所以存在組成結(jié)構(gòu)。品牌資產(chǎn)的構(gòu)成包含知名度和美譽(yù)度。
品牌名稱指品牌形態(tài)中可以用語言來稱呼的部分，是品牌最直接的表示。
品牌是一種綜合符號(hào)，是產(chǎn)品或者機(jī)構(gòu)的重要標(biāo)識(shí)，是人為創(chuàng)造的特殊性，用來表述其所指代事物的氣質(zhì)和內(nèi)涵。
