品牌應(yīng)當(dāng)富有人格。品牌人格是企業(yè)人格的外化表現(xiàn)。
品牌形象和品牌印象應(yīng)當(dāng)易于引起人們的注意，并因?yàn)樽⒁舛訌?qiáng)認(rèn)知和記憶。
品牌具有象征意義，象征著產(chǎn)品或機(jī)構(gòu)的某種精神層面的東西。
