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單項選擇題
中國大陸第一本廣告策劃專著是（）
A.《廣告策劃》
B.《現(xiàn)代廣告策劃》
C.《企劃新行家》
D.《當代廣告策劃》
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問答題
【案例分析題】A公司通過對自身空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)分析，對同行業(yè)各種資料的對比分析，發(fā)現(xiàn)市場上空調(diào)產(chǎn)品性能相近，產(chǎn)品過剩。同時，通過對消費者的走訪調(diào)查了解到，消費者對使用空調(diào)時室內(nèi)封閉導致供氧不足，易患空調(diào)病心存顧慮。除非天氣特別熱，否則他們不會急于購買空調(diào)產(chǎn)品。今年是一個“涼夏”，加上原材料漲價，空調(diào)市場前景暗淡。針對這種情況，A公司開發(fā)出了一款新產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。他們只是簡單地在空調(diào)上加了一層富氧膜就能使空調(diào)氧氣濃度提高30％。就在別的空調(diào)品牌為爭奪有限的市場，大打價格戰(zhàn)的時候，氧吧空調(diào)卻在保持較高價格的情況下，銷量大增。A公司采用了什么樣的調(diào)查方法獲取相關資料？
答案：
主要方法有：內(nèi)部訪談、產(chǎn)品測試、內(nèi)部訪談、資料查詢、消費者觀察、焦點小組訪談、概念測度、產(chǎn)品測試。
