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填空題

從廣義上講，廣告管理包括經(jīng)營管理和社會管理兩個部分。經(jīng)營管理主要表現(xiàn)為（）等，強調(diào)的是廣告經(jīng)營單位內(nèi)部的良性運作。

答案：廣告經(jīng)營單位內(nèi)部的機構(gòu)設(shè)置、職能劃分、行政管理、人事管理、財務(wù)管理、業(yè)務(wù)管理

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廣告設(shè)計與公眾線條心理：法國印象派著名畫家西涅克說道：表現(xiàn)寧靜之感一般使用（）；表現(xiàn)歡樂宜用（）；表現(xiàn)憂郁宜用（）。介于三者之間的線，將產(chǎn)生其他無限變化的感覺?？梢姡€條經(jīng)過人的心理思維活動后，且有重要的審美價值。

答案：平臥線；上升線；下降線

色彩物理感覺心理的運用：色彩是由于（）而形成的，由此便能在機能上給人一種特殊的感覺，讓人根據(jù)色彩的物理性能，形成直覺性的反應(yīng)。例如：紅色讓人想到太陽、火，與黃色一樣，給人以溫暖的感覺；藍(lán)色給人寒冷的感覺；而白色則令人想到冰天雪地，給人以冷清的感覺；黑色相對白色讓人感覺溫暖。

答案：光波效果