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問答題

【簡答題】從自我觀念上看，可以把消費(fèi)者的自我意識分為哪幾種？并解釋其含義。

答案： （1）現(xiàn)實(shí)的自我：是消費(fèi)者從自己的立場出發(fā)對現(xiàn)實(shí)的自我的看法，也即對實(shí)在的自我認(rèn)識。它是消費(fèi)者對自己現(xiàn)實(shí)的觀感。
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答案： （1）產(chǎn)品自身的表現(xiàn)：奢侈品。
（2）品牌的使用者
（3）品牌的代言人：耐克代言人杰克遜，JUST ...
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