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填空題

現(xiàn)代廣告公司實施廣告代理制的基本理念是：以策劃為主導，以市場調(diào)查為基礎，以（）為中心。

答案：創(chuàng)意

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在廣告媒體評價指標中，在一定時間內(nèi)同一廣告通過媒體到達同一個人（或戶）的數(shù)量界限稱（）。

答案：有效到達率（暴露頻次）

按照廣告效果評估的角度劃分，廣告效果可分為經(jīng)濟效果和（）、（）。

答案：傳播效果；社會效果