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名詞解釋

多元異質(zhì)性

答案：市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)是“多元異質(zhì)性”理論。這個理論認(rèn)為，消費(fèi)者對大部分產(chǎn)品的需求是多元化的，具有不同的“質(zhì)”的要求。

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參照群體

答案：是指消費(fèi)者個人在作出自己的消費(fèi)決策時，用做參照點(diǎn)的其他人群。

6W

答案：把消費(fèi)者購買行為分為6個W，從而形成了消費(fèi)者購買行為分析的基本框架：
1、市場需要什么—&mdas...

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