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填空題

德國社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價(jià)值為依據(jù)的。

答案：事實(shí)

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李?yuàn)W·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即：目標(biāo)說明、（）和基調(diào)或品牌特點(diǎn)說明。

答案：支持性說明

廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則，強(qiáng)調(diào)任何一件有生命力的廣告佳作，都必須具有某種觸動(dòng)人心、給受眾帶來（）或愉悅的藝術(shù)魅力。

答案：美感