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填空題

評估方法：在總體掌握了媒體廣告的（）基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標(biāo)，對相關(guān)媒體進行（）的逐項標(biāo)準(zhǔn)的衡量，然后進行（），得出最終的評估結(jié)論。

答案：綜合評估標(biāo)準(zhǔn)；有針對性；互相比較

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所謂媒體的廣告價值評估，也有人稱其為（）的評價標(biāo)準(zhǔn)。就是從（）的角度來看媒體，用廣告的各種（）來衡量媒體，目的是怎樣通過最低的投入、最恰當(dāng)?shù)拿襟w傳遞方式達到最佳的廣告效果。

答案：廣告媒體；廣告；硬性指標(biāo)

我國目前體育營銷中存在的主要問題：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。

答案：牽強附會；對風(fēng)險估計不足；崇拜明星；隨意姻緣；急功近利；短期炒作；沒有整合營銷觀念