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填空題

力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實(shí)效的廣告——USP》一書(shū)的作者是（）

答案：瑞夫斯

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做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是（）、（）、（）

答案：到達(dá)率；暴露頻次；毛評(píng)點(diǎn)

確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說(shuō)、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說(shuō)；最后分析（）的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。

答案：物理屬性；附加特性；市場(chǎng)格局；競(jìng)爭(zhēng)者；目標(biāo)消費(fèi)者