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填空題

文案語言所表述的觀念或商品的賣點不僅要（）明確，而且要具體化。

答案：目的

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廣告作品中表現(xiàn)出的言語和文字部分大體指的是廣告的標(biāo)題、正文、（）、隨文等幾項內(nèi)容，它體現(xiàn)著一篇廣告作品的整體結(jié)構(gòu)。

答案：廣告語

廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在文案要 “（）”，即如何提煉出最重要的主題信息。

答案：說什么