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單項(xiàng)選擇題

消費(fèi)者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評估媒體內(nèi)容時受眾的滿意度取決于強(qiáng)烈的感情、媒體使用和繼發(fā)行為、受眾和媒體間的不同關(guān)系及（）。

A.忠誠度
B.美譽(yù)度
C.知名度
D.理解度

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單項(xiàng)選擇題

媒體策劃中，策劃人面臨媒體數(shù)據(jù)不足、時間壓力、外部影響、缺乏客觀性以及（）。

A.設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的媒體策劃方案帶來的壓力
B.制度對媒體決策的影響
C.策略思考的真實(shí)性
D.缺乏測量廣告效力的有效方法等問題

單項(xiàng)選擇題

促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及（）。

A.互聯(lián)網(wǎng)和廉價(jià)電腦的出現(xiàn)
B.媒體策劃和營銷創(chuàng)意排在同等地位
C.不再是簡單的文書性事物
D.媒體策劃成為一項(xiàng)執(zhí)行性功能