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填空題

分析消費者的購買行為，需要了解消費者是如何進(jìn)行購買決策的，包括（）、（）和（）等。

答案：購買決策者；購買決策過程；購買方式

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廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動中，還有幾個特性（）、（）、（）、（）。

答案：扮演多重角色；占有主導(dǎo)地位；具有互動功能；構(gòu)成不同群體

在接受信息過程中，受眾具有幾個特點（）、（）、（）。

答案：主動性；歸屬性；自述性

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