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填空題

最初廣告公司并不設(shè)計廣告，而是發(fā)布廣告而已。但是到了19世紀(jì)末，廣告公司已經(jīng)開始設(shè)計文案和插圖。費(fèi)城艾耶父子公司的弗朗西斯•韋蘭德•艾耶因提出文案和插圖而被視為改變（）的標(biāo)志性人物。

答案：廣告公司性質(zhì)

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（）是每個作品力最重要的元素。李奧•貝納說：“出色的廣告創(chuàng)意秘訣并不在于創(chuàng)造新鮮巧妙的文字和圖化，而在于把廣為熟悉的文字和圖畫編排出新穎的關(guān)系。”

答案：創(chuàng)意

在廣告宣傳系列活動中，戶外廣告的創(chuàng)意與設(shè)計，往往會與廣告的其他表現(xiàn)形式采取同一主題、同一（）、同一（）的整體呈現(xiàn)，使同一題材的廣告在多樣化的時空中利用各種媒介的特有的能量，迅速有效地傳播

答案：風(fēng)格；形象

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