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單項(xiàng)選擇題

艾倫本想下班后去超市購買生活用品，下班前公司提前發(fā)了年底的獎(jiǎng)金，他的同事推薦給艾倫一家新開的餐廳，于是艾倫在下班選擇去餐廳吃飯，而推遲了購買行動。在這個(gè)過程中，艾倫出現(xiàn)購買延遲的原因是（）。

A.意外情況或意外事件的出現(xiàn)
B.購買風(fēng)險(xiǎn)
C.他人態(tài)度、意外情況或意外事件的出現(xiàn)
D.購買風(fēng)險(xiǎn)、他人態(tài)度

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單項(xiàng)選擇題

以前，很多生產(chǎn)早餐麥片的企業(yè)將重點(diǎn)放在與兒童和青少年的互動上，他們將大量的廣告投放在周末兒童節(jié)目上，后來發(fā)現(xiàn)早餐麥片主要是由母親購買，小孩只是在品牌選擇上有些影響。這種情況體現(xiàn)消費(fèi)者行為（）。

A.涉及很多決策
B.是一個(gè)動態(tài)的過程
C.涉及很多的人
D.不僅僅是購買

【簡答題】簡述意見領(lǐng)袖成為重要的信息源的原因。

答案：（1）由于他們具有專家的權(quán)威，所以在技術(shù)上有競爭力，因而具有說服力。
（2）他們以無偏見的方式預(yù)先考察、評價(jià)并綜...