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名詞解釋

既存資訊調(diào)查

答案：即文獻(xiàn)調(diào)查法，是指對二手資料進(jìn)行的廣告調(diào)查研究，使用既存資料作為研究對象，最顯著的特點(diǎn)就是免去了執(zhí)行基本調(diào)查活動所需耗費(fèi)...

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廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查

答案：指圍繞廣告信息傳播的內(nèi)容及過程所展開的廣告調(diào)查，主要指主體調(diào)查、廣告作品測試、媒體調(diào)查和廣告?zhèn)鞑セ顒訄?zhí)行情況監(jiān)測與評估，...

媒介廣告組織

答案：指媒介自己設(shè)立專門從事媒介廣告經(jīng)營的廣告組織，這里的媒介主要包括報社、雜志社、廣播電臺、電視臺等大眾傳播媒介，即傳統(tǒng)意義...

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