國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.04.23)

填空題
廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進。
答案：策劃
單項選擇題
廣告作品的藝術(shù)魅力與創(chuàng)意者自身的信念頗有關(guān)系。創(chuàng)意者的信念是什么？其實就是自我生活的（）取向。
A. 奮斗
B. 情感
C. 因果
D. 價值
判斷題
廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
答案：正確
問答題
ROI理論的要點是什么？
答案：伯恩、巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論中，它是DDB廣告公司的創(chuàng)意指南。ROI 理論的基本要點是：好&ensp...
填空題
廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）的藝術(shù)構(gòu)思。
答案：受眾有效溝通
填空題
廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。
答案：科學(xué)派
名詞解釋
定位
答案：所謂定位就是使產(chǎn)品或品牌在消費者心目中占據(jù)一個明確的、有利的位置。
問答題
什么是川喜多二郎教授KJ法的三個實施階段？
答案：KJ法由川喜多二郎教授提出，它分三個階段實施：
第一階段，明確“什么習(xí)慣于在一定思路的引導(dǎo)下，是問...
問答題
什么是品牌？在奧美公司的“品牌管家”理論中，他們給品牌的定義是：“消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系”。請用“箭頭線”劃出下列各元素之間的關(guān)系。
答案：
填空題
伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認為廣告是（）藝術(shù)。
答案：說服

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國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.04.23)

廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進。

廣告作品的藝術(shù)魅力與創(chuàng)意者自身的信念頗有關(guān)系。創(chuàng)意者的信念是什么？其實就是自我生活的（）取向。

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

ROI理論的要點是什么？

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）的藝術(shù)構(gòu)思。

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

定位

什么是川喜多二郎教授KJ法的三個實施階段？

什么是品牌？在奧美公司的“品牌管家”理論中，他們給品牌的定義是：“消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系”。請用“箭頭線”劃出下列各元素之間的關(guān)系。

伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認為廣告是（）藝術(shù)。

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國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.04.23)

廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進。

廣告作品的藝術(shù)魅力與創(chuàng)意者自身的信念頗有關(guān)系。創(chuàng)意者的信念是什么？其實就是自我生活的（）取向。

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

ROI理論的要點是什么？

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）的藝術(shù)構(gòu)思。

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

定位

什么是川喜多二郎教授KJ法的三個實施階段？

什么是品牌？在奧美公司的“品牌管家”理論中，他們給品牌的定義是：“消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系”。請用“箭頭線”劃出下列各元素之間的關(guān)系。

伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認為廣告是（）藝術(shù)。

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廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進。

廣告作品的藝術(shù)魅力與創(chuàng)意者自身的信念頗有關(guān)系。創(chuàng)意者的信念是什么？其實就是自我生活的（）取向。

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

ROI理論的要點是什么？

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）的藝術(shù)構(gòu)思。

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

什么是品牌？在奧美公司的“品牌管家”理論中，他們給品牌的定義是：“消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系”。請用“箭頭線”劃出下列各元素之間的關(guān)系。

伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認為廣告是（）藝術(shù)。