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填空題

廣告受眾的心理活動過程，一般包括廣告受眾的（）、（）、（）。

答案：認(rèn)知過程；情緒過程；意志過程

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分析消費(fèi)者的購買行為，需要了解消費(fèi)者是如何進(jìn)行購買決策的，包括（）、（）和（）等。

答案：購買決策者；購買決策過程；購買方式

廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動中，還有幾個(gè)特性（）、（）、（）、（）。

答案：扮演多重角色；占有主導(dǎo)地位；具有互動功能；構(gòu)成不同群體